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个性化– 可变数据

将可变数据字段插入邮政模板

可变数据 被直接邮件营销者视为高级个性化技术。 邮政服务可以轻松地将可变数据插入在线直接邮件模板中。

它非常有效地使营销人员能够使用列表或CRM中收集的数据’s to 个性化每个明信片或信件 –无需定制工作。

传统上,打印机/邮递员将此项服务作为一项额外费用,需要大量的项目管理&通信执行。直接邮件自动化改变了所有这一切。

可变数据个性化

这个概念也存在于其他渠道–电子邮件营销人员有时会打电话给他们 “merge 标签” or “个性化令牌”

营销人员为何在直接邮件中使用可变数据?因为它有效。查看以下统计信息:

  • 在直接邮件中添加一个人的名字和全彩可以使回复率提高135%。 (资源: 佳能解决方案美国)
  • 与不执行任何这些操作相比,添加人员的姓名,全彩和更复杂的数据库信息可以将响应率提高多达500%。 (资源: 佳能解决方案美国)
  • 以1:1级别定位客户可以将响应率提高到50%或更高。 (资源: DMA)

如今,Postalistics使将可变数据字段轻松插入可重复使用的明信片变得很容易&只需单击几下鼠标即可创建字母模板。我们的自动化消除了传统直接邮件所需的电话,电子邮件和会议。它’在我们的工具中也免费– 我们希望您使用它!

可变数据的典型用法范围很简单,例如 用名字问候观众 更复杂的使用 购买,人口统计或行为数据 真正磨练音高。  

您可以使用可变数据功能来 打印标准邮政领域,例如“名字”,“姓氏”,“城市”,“州”,或者,您可以使用此功能显示您拥有的自定义字段 映射到任何用户定义的字段 Var1 – Var35。

可变数据字段插入模板后, 将动态输出一个值 专门与接收直接邮件的联系人相关联。

如何在邮政中设置可变数据个性化

步骤1:确定数据源

使用邮政,您可以 发送邮件到列表 跟我们 智能发送活动,或者拥有CRM /营销自动化 触发邮件 与我们一起发送 触发滴灌运动。这两种类型的广告活动需要稍有不同的处理方法。

如果你’重新计划通过智能发送发送到列表,我们建议 首先上传列表。以下是可以指导您完成上传和映射过程的文章:

如果你’重新计划通过触发式滴灌运动来触发邮件’没有列表(至少要开始)。您’将使用样本数据记录在模板校样器中测试变量数据。

步骤2:使用邮政编辑器插入模板

您’ll need to 使用邮政直邮编辑器 为了将变量数据字段插入模板中。

为什么这很重要?因为如果你’重新设计您的重要方面 离线中的广告素材 工具,例如其中一种Adobe®产品,’ll want to 至少占用“邮政数据编辑器”将变量数据分层的空间.

另一个考虑因素是字体的选择。 邮政学是一种在线工具,能够正确呈现在线字体。 What 你不’t want to do选择文本的字体 在离线工具中 这样可以’不容易配对 使用我们的在线字体。

很多顾客 因此,将选择使用Postalytics编辑器将其全部或大部分文本构建到模板中。这只是一个简单的过程,并且 你不’无需回到设计师那里 进行较小的副本更改!

如何将可变数据字段插入邮政模板的示例

如何将一个名字变量添加到模板中

最简单,最常见的个性化设置是通过名称打招呼。 当人们大字看到他们的名字时–它引起了他们的注意!

邮政服务使此操作非常容易。 为模板创建问候语时,可以在模板中放置以下内容:

要将变量数据字段插入模板:

  • 点击文本框 (或添加文本框),以便在其中显示变量数据。
  • 点击 可变数据 在个性化设置下。
  • 选择你的清单 (如果你有– skip it if 你不’t) and select the 可变数据插入 您想插入模板的字段。
  • 例如,选择 名字 将联系人的名字插入模板。

这将显示您的联系人列表中收件人的名字。 姓乔恩的人会看到“嘿乔恩!”, 另一个叫詹妮弗的人会看到“嘿詹妮弗”。点击 保存 编辑完模板后,点击顶部栏上的按钮。您最终将得到这样的结果。

高级可变数据使用

邮政在特定情况下已包含一些标准变量数据字段:

完整地址 –将以适当的间距打印列表中每个联系人记录的完整地址,而不管每个联系人是否有“Address 2” field.

日期 –将打印发送日期(以MM / DD / YYYY格式)。对于“触发滴灌”活动,日期将是处理明信片或信件的日期。对于智能发送广告系列,日期为“Scheduled”广告活动将被发送到打印机网络的日期。

更高级的用法包括使用用户定义的字段– Var1 – Var35。您可以将任何配置文件数据映射到从任何来源收集到的这些字段,包括CRM系统,POS系统,购买的数据,已填写的表单等等。邮寄广告系列的构建充分利用了产品名称,购买数量,购买金额,捐赠金额,FICO得分,利率等信息,您可以做的事没有限制。您越能个性化您的报价和号召性用语,您的广告系列效果就越好。

邮政服务还包括一个称为变量逻辑的强大功能。该工具使营销人员无需学习如何编码,就可以为广告系列的不同部分创建非常独特的体验。当联系人列表中各种配置文件存在某些条件时,都可以显示文本,图像,链接,视频。访问我们的页面 可变逻辑 个性化以了解有关在模板中使用可变逻辑的更多信息。

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