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pURL格式和结构指南

正确的pURL结构至关重要

It’在广告系列的规划和设计阶段仔细考虑pURL格式和样式非常重要。直邮广告素材,广告系列时间表和响应率都可能受到您做出的决定的影响。

个性化URL或pURL可以使用Postalytics以多种格式生成。您可以根据自己的喜好,数据文件结构,品牌需求,对域技术设置的访问权限以及易于部署的情况来选择pURL格式和样式。 邮政学 已创建了多种工具,可简化流程,同时提供许多不同类型的广告系列所需的灵活性。

什么是pURL格式和样式?

pURL格式和样式决定了针对营销活动构建个性化URL的方式。 pURL结构可以对直接邮件活动目标的用户体验产生重大影响。最终回应率–在广告系列设置期间做出的格式和样式决定会影响通过pURL进行响应的人数。

构建pURL时需要考虑以下几个因素:

  • 广告系列网址域,以及它是否反映品牌或广告系列的创建。
  • 文件质量–是否为受众的每个成员的每个数据字段提供完整且正确的信息?

如何在邮政中构建pURL格式和样式

We’将pURL格式和样式的组成部分分为三部分–域,URL格式和URL结尾:

Potalytics使您可以选择从平台内搜索和购买Vanity Domain(请参见 虚荣领域 , 外部网域),使用特殊的保留的Postalytics子域(p.ostal.us)或使用您已经在域提供商中注册并在Postalytics Domain Management Tool中设置的域。

为什么要使用保留的邮政域名?快速,简单,为您完成。如果品牌对于您的广告系列而言并不重要,或者您想快速创建一个测试广告系列,那么这是您的最佳选择。

大多数营销人员将使用通过Postalytics购买并可以控制的域名。我们的 完全集成的Vanity Domain搜索,购买和设置工具非常容易。 其他域名将使用以前购买的域名,并已在GoDaddy,Register.com,网络解决方案或其他域名注册商处注册。

为什么要通过Postalytics购买虚荣域名?

因为与域相关的技术问题可能会在pURL营销活动中引起重大问题。修改域设置时的技术错误可能会导致整个网站瘫痪。让IT实际实施运行pURL活动所需的技术设置可能很困难。在执行促销之前获取的较旧域可能无法反映广告系列的广告素材。 与域相关的问题曾经是我们的第一大客户服务问题,因此我们构建了消除复杂性的工具!

URL格式

在你之后’我们已经决定了您的域,下一个决定就是确定您的URL格式。邮政服务提供两种基本格式,其中几乎可以选择多种变体。

友好的URL字符串

大多数个人网址广告系列都使用了我们所说的“Friendly URL Strings”。这些URL的格式设置为使用活动数据文件中的信息为活动的每个成员提供唯一的URL。您可以从上传到Postalytics的列表的任何两列中选择,再加上“Dash -“, “Underscore _” or “No Separator”创建一个友好的URL字符串。

最受欢迎的选择是“姓(名)姓(名)” with 没有分隔符. This is a good choice when you have good data (not a data file with 50% missing last names!) and hope to convey familiarity between the brand and the target to optimize response.

Other 友好的URL字符串 we see include combinations of partial name (First or Last), combined with Address, 公司 名称 , or combinations using our User Defined columns (see  可变数据 )。

pURL最佳做法– 名称 Before Domain

经过多年和成千上万的个性化URL广告系列,我们’ve seen it all. We’我们了解到最成功的运动 将网址的个性化部分放在域之前。这是为什么?因为选择一个友好的URL,以个性化的pURL的时候,一个品牌 聚焦接收者’注意他们的名字,而不是品牌。在pURL广告系列中传达品牌的有效方法要比将其放在用户面前更有效’的名字。简而言之,大多数人从左到右阅读。当人们首先看到他们的名字时,个性化沉入其中。

那么重复呢?

如您所知,无法在任何实时pURL活动中生成重复的pURL。邮政将自动“de-dupe” 友好的URL字符串 and add unique identifiers to the end of the URL to protect against duplication (johnsmith.yourdomain.com, johnsmith1.yourdomain.com, etc).

随机网址字符串

另一个独特而强大的邮政功能是 随机网址字符串 选项。此选择将使用选定的字符数(4-15):

  • 随机字母和数字
  • 仅随机字母
  • 仅随机数

您的选择(字符和字符类型的数量)将确定可以生成的唯一组合的数量。只要您的联系人列表中的联系人少于总联系人,就不必担心重复。如果您很近,只需添加一个字符。

为什么要使用随机URL字符串?

在以下几种情况下,随机URL字符串最适合pURL广告系列:

  • 最大化打印件上的字体大小是最重要的(因为您知道确切的字符数,因此可以更精确地确定最大字体大小)。想象一下,潜在的打印字体大小之间的差异 NBA Star的友好网址 詹尼斯·安特托昆波.yourdomain.com 与NT3R.yourdomain.com的随机网址
  • 您没有大量的列表数据–友好的URL中使用随机字符比“ John-SM12THGOOD”更好
  • 您的听众有隐私方面的顾虑–我们看到越来越多的医疗保健和金融服务活动使用随机URL来减轻对私人信息使用的任何潜在顾虑。
  • 您的清单很大-重复很多。如果最终有成千上万的重复项,则将打印等效的随机URL字符串(johnsmith109.yourcampaign.com)。

网址结尾

通常会在pURL中添加“ URL末尾”以区分将使用完全相同的域和URL格式的多个广告系列。从技术上讲,URL End是以下内容的“路径”组件 正确的URL语法。邮政服务可让您添加字母数字字符的任意组合, 没有空格 到URL End,以为广告系列启用另一层独特性和品牌。

下面的示例使用URL结尾表示pURL结构上的季节和年份,否则在邮寄与邮寄之间保持一致。

您可以轻松地看到将要进行的序列(fall17,winter18,spring18等)。

经过深思熟虑-在过程的早期

多年来,Postalistics与数以千计的营销商和代理商合作开展了个性化URL活动,并且可以从所有经验中提供建议。最重要的是,我们建议您花一些时间在pURL格式上 并在开始投放广告系列之前进行样式设置。它可以优化您的成功机会,并消除不必要的麻烦。如果您想和我们一起深入,请大声疾呼! 联系邮政

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