什么’公司在制定数字营销策略时应该考虑的最重要的事情是什么?

像任何学科一样,营销也面临着许多挑战,数字营销人员一直在努力对消费者,公众情绪及其同事产生影响。那就是数字营销策略的来龙去脉;营销人员需要有一种数字营销策略,以使他们的公司和客户获得最重要的优势。

为了节省您思考数字营销策略的时间,我们整理了22篇文章,博客文章和演示文稿,重点介绍了您需要了解的营销策略的关键方面。我们的顶级数字营销策略来自领先的营销人员,成功的营销机构以及营销学科的其他顶尖思想领袖,它们基于统计数据和成熟的策略来制定和执行成功的数字营销策略。

请注意,我们对趋势进行了分类,以简化您的搜索过程;否则,它们不会以任何方式排名或评级。

跳到:

  1. 什么 is a Digital Marketing Strategy
  2. 制定数字营销策略
  3. 执行数字营销策略
  4. 数字营销策略趋势

什么 is a Digital Marketing Strategy

 

1. Who are you? Why are you doing what you are doing? 什么 are you doing?

@ i7eric @ericbwagner

任何企业的基础都是知道它们的全部含义。通过清楚地陈述您的位置和想要成为的目标,确定您的业务目标和实践。

然后,您的数字营销策略以使命宣言开始。使命陈述应不带术语,与众不同,并且公司中的每个人都应易于理解和执行。任务陈述后,您的数字营销策略需要明确的目标。智能目标是一种流行的管理方式。 SMART代表特定,可衡量,可行,现实,及时。

 

  1. 您的营销策略很大一部分是数字化–消费者和企业都几乎总是在线

@xELISSA

数字营销策略是一系列可帮助您实现目标的行动。制定有效的数字策略并不难。战略是实现目标的行动计划。例如,您的网站每年带来的收入增加了25%。根据您的业务规模,您的数字营销策略可能涉及多个目标和很多变动的部分,但是回到这种简单的战略思考方式可以帮助您专注于实现这些目标。

 

  1. 追求卓越的数字营销

@SmartInsights

数字营销策略应以对客户行为和市场活动的研究为基础,并应基于未来收入贡献的目标。有效的数字营销策略将帮助您做出正确的决定,以使公司成功。 Smart Insights开发了一个数字营销策略流程模型,并提供了一个框架,该框架给出了遵循的逻辑顺序,以确保包括战略制定和实施的所有关键活动。

 

  1. 战略和策略之间的明确区分,甚至营销行业也感到困惑。

@jennatiffany @Digitaldoughnut

策略是什么,为什么以及在哪里。策略是您如何实现策略。 永远记住的重要一件事是迈克尔·波特(Michael Porter)的“策略就是选择不做的事情”。如果您包含的所有内容都没有研究,分析,见解,经验和专家,那么它将不会起作用。要记住这一点很重要,因为它可能会吸引所有内容,其他所有人都对吗?…您的竞争对手可能有成功的营销策略,但这并不意味着它对您的品牌同样成功。为什么?因为每个品牌,业务和客户群都是不同的。当与您的品牌与竞争对手互动时,您的客户会对他们得到的期望有不同的期望。

 

  1. 为什么数字营销很重要

@neilpatel

数字营销是涉及电子设备的任何形式的营销产品或服务。可以在线和离线进行数字营销。数字营销的两个主要支柱是在线营销和离线营销。在线营销的7大类别是:搜索引擎优化(SEO)搜索引擎营销(SEM)内容营销社交媒体营销(SMM)每次点击付费广告(PPC)会员营销电子邮件营销。离线营销的4个主要组成部分增强了离线营销,广播营销,电视营销和电话营销。

 

  1. 您需要了解的数字营销策略

@marketo @ egomes1019

如果营销的目标是通过相关个人信息在随时随地吸引客户,那么新兴的数字广告形式,例如移动视频广告,原生广告,行为定位,虚拟现实,可穿戴设备,信标和低功耗蓝牙做到这一点。数字营销策略的最大问题始终是如何分配营销美元以获得最佳投资回报,而快速的答案是,它会根据公司的目标和目标受众而有所不同。

制定数字营销策略

 

  1. 客户价值之旅

@digitalmktr

客户价值之旅是数字营销策略的战略基础。它’是其他所有数字营销纪律和策略所基于的主模板。市场营销的工作是在“客户价值之旅”的每个阶段中无缝,巧妙地转移潜在客户和客户。制定数字营销策略有8个关键步骤:

  1. 意识
  2. 订婚
  3. 订阅
  4. 兑换
  5. 激发
  6. 升序
  7. 主张
  8. 促进

 

  1. 了解每个渠道提供的价值

@hiteshsahniis

如果您的产品或服务有明确的需求,并且您想定位在线搜索您的产品或服务的用户,则搜索广告平台最有效。对于创建了市场上前所未有的创新产品的初创公司而言,搜索广告的效果不佳。还是大多数人在实体店购买的东西,很少在网上搜索。在这些情况下,您的数字营销策略要求您从头开始创建需求。

 

  1. 建立理想的客户档案

@ i7sean @ i7Marketing

当涉及数字营销策略时,重要的是要记住,要使任何企业有效,他们都需要知道谁是受众。在通过社交媒体进行数字营销方面,Facebook无疑是领跑者,因为它们拥有定义您想要向谁进行营销的最佳选择,并且您可以设置自己喜欢的预算。在您开始采用任何数字营销策略之前’重要的是要有一个确定的目标受众和有据可查的理想客户资料,您必须知道他们喜欢做什么以及他们想要什么,以便知道如何创建吸引他们注意力的内容。

 

  1. 可以帮助您的业务增长的简单数字营销策略

@rogercbryan

罗杰·布莱恩(Roger Bryan)’《赫芬顿邮报》上的数字营销策略列表告诉我们:

  • 首先要有一个坚定的目标。  
  • 创建适用于您的业务的营销和销售渠道。渠道应大致考虑意识,兴趣,欲望,行动。
  • 制定号召性用语,使听众有所作为。创建受众所需的内容,以便他们不断返回您的网站。
  • 通过优质的内容,网站优化和社交媒体来吸引流量。

 

  1. 在执行数字营销策略时发挥强大的作用

@dmigroup

46%的品牌没有明确的数字营销策略,而16%的品牌确实有策略但尚未将其整合到他们的营销活动中。但这就是问题:如果您没有适当的计划,您将如何期望发展和创新,衡量有意义的结果并从过去的错误中学习? Digital Marketing Institute提供了5个关键点,这些关键点会影响您的收入和利润,这是我们的前3个:

  1. 设定目标。  首先定义您企业的总体使命/目标-您的数字营销使命必须符合您的总体计划。
  2. 从错误中学习。 您不必(也不应该)在黑暗中进入计划阶段。分析您过去的成功和失败的数字营销策略可以帮助您专注于为业务设置最佳的KPI。因此,您可能希望一起完成第一步和第二步。
  3. 说他们的语言。 不要让计划脱离您想要吸引的人。您已经知道您的受众群体是谁(至少我们希望您这样做),但是有时候,他们是数字营销人员在KPI设置,预算调整和渠道选择中会忘记的第一件事。

 

  1. 如何制定数字营销计划

@growthphil

第一步是停止将您的网站视为一个独立的概念。网站是营销系统的一部分。自己建立一个更有效的网站不会对您的业务产生重大影响。相反,请考虑将您的数字营销策略视为“引擎”或营销系统具有高度链接的组成部分,包括但不限于在线营销,最佳客户(目标客户资料),与最佳潜在客户联系,使用正确的技术和环境明智的目标。

执行数字营销策略

 

  1. 成功的数字营销策略需要诸如制定原创内容之类的策略。

@tbanda @ducttape

塔拉班达(Tara Banda)的ReachLocal的品牌建设者,撰稿人和社交媒体营销商强调,如果您不定期创建和宣传原创和可共享的内容来证明相关性并因此在搜索引擎中排名,那么商业博客将毫无用处。数字营销策略中另一种易于实施的策略是启用博客上的共享按钮,以便读者可以轻松地将您的内容发布到其社交媒体页面上,并吸引访问者返回您的网站。塔拉还使我们想起了另一种重要的数字营销策略,即不仅一次推广博客文章。将它们重新设置为引人入胜的图像,报价或问题,以产生更多的视图,共享和主题相对性。

 

14.跟踪您的成功    

@AmandaLaymanLow @mediabistro

您可能是公司中的领先数字营销商,但是没有什么可以证明的,您和同样雄心勃勃的同事没有什么不同。无论您是边出售自己的产品,还是在日常工作中负责一项极具挑战性的任务,请保存统计信息,反馈,电子邮件信函和其他说明您正在有所作为的文档。您需要这些数据来显示数字营销策略执行的结果。

 

  1. 您的数字营销计划– tactics

@nibusinessinfo

数字营销计划的策略部分将描述您将如何实施策略,并定义您将使用的渠道和工具。它应该定义您希望通过使用每种策略来实现的目标,这与您的主要目标之间的关系以及如何衡量绩效。

您的策略应包括:

  • 您的数字营销组合摘要–您将使用哪些渠道?
  • 选择每个渠道的原因和实施细节
  • 您将使用的客户细分以及如何定位每个渠道
  • 您将用来衡量每个渠道的效果的指标摘要
  • 您将使用哪些关键绩效指标来评估绩效

 

  1. 适用于您的数字营销策略的有效数字营销策略和技巧

@razvan_gavrilas

使用相关数据和多汁的提示创建引人入胜的内容将始终有效。各种形式的创造力:使您的业务更好,使每个人都在谈论您,激励他人,获得免费广告,成为您行业中的资产。一种有效的数字策略是将号召性用语与视觉组件(如果有)关联起来,使用引人注目的动词(以诱使您采取行动),传达价值(提供的产品)并营造紧迫感。您应该使用“获取免费电子书”而不是“下载”,或者使用“获取免费报价”而不是“提交”,依此类推。

 

  1. 不涉及内容的数字营销策略的数字营销策略

@MadtownAgency

不可否认,“内容为王”。每个营销专家突然变成了内容专家,并且吹捧您需要编写的所有材料。这里’您可以使用其他10项策略来推动成功的数字营销策略:

  1. 搜索引擎优化
  2. 再行销
  3. 幻灯片分享
  4. A / B测试
  5. 电子邮件营销
  6. 跟进
  7. 社交媒体
  8. 竞价排名
  9. 定位
  10. 网站调整

数字营销策略趋势

 

  1. 如何为您的广告投资带来一致的回报

@OracleMktgCloud @eMarketer

在广告时代,营销人员主要负责品牌,知名度和召回度的日子已经一去不复返了。当今的现代营销人员(和广告商)必须是技术和数据驱动的专家,以及品牌拥护者和讲故事的人。 eMarketer预测,程序化广告支出在2016年将超过200亿美元,是2014年的两倍多。

 

  1. 身份是下一个竞争战场

@信号

身份将在2018年彻底改变数字营销。信号汇总了5条预测和建议。他们的工作包括:

  • 2018年主要的数字营销趋势。
  • 品牌如何利用自己的数据并控制自己的未来。
  • 为什么公司将自己改造成身份公司。

 

  1. 将营销,数据和技术创新中的炒作与现实分开

@爱德曼数码

如果您没有在整个组织中实施和采用适当的计划,那么闪亮的新对象就不值钱。爱德曼(Edelman)考虑组织需要如何准备,同时就无法遗留的内容提供即时且可操作的观点。 Edelman Digital坚信,只要任何组织都有能力打破孤岛,并使内部团队共同合作,真正的进步就可以实现。

涵盖的数字营销策略趋势包括电子商务,数据&分析,人工智能,对话技术,个性化,数字转换,增强现实,有线网络后和影响者

 

  1. 人工智能彻底改变了数字营销

@avaus

即使您的公司可能能够发送“个性化”电子邮件(通常只是意味着用收件人的名字来称呼收件人),但这并不意味着您在提供出色的客户体验时就大赢了。 Avaus提供了8种趋势,您应该在数字营销策略中考虑这些趋势:

  1. 多渠道营销成为常态
  2. it’关于客户体验的一切
  3. AI彻底改变了数字营销
  4. 社交媒体分析超越了参与度
  5. martech预算持续增长
  6. 增强现实超越游戏
  7. ABM的潜力终于得以实现。

 

  1. 塑造未来的数字营销趋势

@tjkiely @TheDrum

脸书,Instagram,Twitter和其他流行的社交媒体网络会不断更新其平台,因此,对于营销人员而言,保持社交媒体领域的最新发展至关重要。 TJ Kiely整理了一系列趋势,以提供您的数字营销策略。

  1. 视频点播非常需求。  
  2. 社交媒体有影响力的人越来越有影响力
  3. 欧盟正在打击数据收集
  4. 聊天机器人正在占领世界
  5. 新叙事艺术–Instagram,Snapchat和YouTube上的临时故事