如何使用个性化URL来衡量直接巴黎人官方app下载响应

直接巴黎人官方app下载中的个性化URL

因此,您想深入研究直接巴黎人官方app下载营销,但担心如何跟踪结果并将直接巴黎人官方app下载与数字和电子巴黎人官方app下载营销活动集成。 打印在每个巴黎人官方app下载上的个性化URL可以解决您的问题。

不久之前,直接巴黎人官方app下载响应的度量和集成是一个大问题。技术是’恰好在那儿,所以营销人员花费了大量时间来手动编译结果。永远不要将直接巴黎人官方app下载与数字化工作真​​正集成在一起。

但是今天不是这样。使用带有个性化URL(pURLS)的完全集成的直接巴黎人官方app下载自动化工具(例如,邮递业),您可以更深入地了解谁参与了您的直接巴黎人官方app下载营销活动,将这些活动与您的数字营销流程集成在一起,并使用收集到的数据来制作数据,支持决策,以提高这些活动的有效性。 

如果您一直在研究自动直接邮寄,那么您很有可能以前曾经提到过pURLS。在本文中,我们将详细介绍它们的含义,用法以及它们对于任何现代直邮广告系列如此重要的原因。 

什么是个性化URL?

pURL格式

如果我们确实想对此进行技术性介绍,则pURL是“个性化URL”或“个性化统一资源定位符”的缩写。 

pURL是一个唯一的网址,该网址已创建并传递到广告系列的特定目标。唯一的网址会加载您希望与潜在客户和客户互动的指定目标网页。 

由于某些技术原因,通常会在“vanity domain” that is either closely related to the primary brand domain or related to the promotion in the campaign creative. For example, 邮政学might have a 虚荣域 setup for “trymail.com”.

您发送给Jen Johnson的pURL可能类似于:

  • jenjohnson.trymail.com
  • jen-johnson.trymail.com
  • AJFEP.trymail.com(您可以为每个收件人随机分配数字或字母)

pURL将个性化元素添加到您的巴黎人官方app下载中。每个收件人都会收到一个不同的pURL,该pURL打印在您发送的巴黎人官方app下载中。因此,玛丽·托马斯(Mary Thomas)将收到一封巴黎人官方app下载,指示她访问marythomas.trymail.com。杰里·利斯卡(Jerry Liska)将收到一封请他退房jerryliska.trymail.com的巴黎人官方app下载。使用个性化URL时,收件人似乎就像是专门为他们创建了一个特殊网页一样。 


网址Aren’t New, What’s Changed?

Gartner炒作周期
Gartner技术炒作周期

个性化URL已经在直接巴黎人官方app下载中使用了很多年,因为它们作为主要由大型打印/巴黎人官方app下载提供商使用的昂贵的企业软件工具的一部分引入了直接巴黎人官方app下载领域。最初之后“期望过高的高峰”正如Gartner Group所定义的那样,许多营销人员继续前进并忘记了它们。第一代pURL软件工具存在一些基本问题:

  • 昂贵,笨重的企业软件,这增加了本已昂贵的直接巴黎人官方app下载渠道的成本
  • 早期的pURL工具需要使用单独的专有目标网页系统,仅用于呈现pURL
  • 缺乏与CRM和Marketing Automation工具的集成,因此很难使用响应数据来触发任何其他活动

但是,今天,技术已得到改善。 一些关键问题已经解决,今天’由于以下原因,个性化URL工具正在迅速发展:

  • 现在,pURLs是集成的直接巴黎人官方app下载自动化工具(如Postalytics)中的免费附件
  • 营销人员可以使用其现有的目标网页或内容管理工具来捕获其在线响应,并且
  • pURL响应信息可以与CRM和Marketing Automation工具集成在一起,因此,当潜在客户在线响应时,营销人员可以轻松触发电子巴黎人官方app下载和/或销售电话

为什么在直接巴黎人官方app下载营销活动中必须使用pURL?

pURL有多种用途。首先,它们提供了您无法使用的更高级别的个性化设置。包含其名称的唯一URL使该报价与众不同且与他们相关,从而吸引了他们的注意力,并增加了他们访问您的登录页面进行签出的可能性。 

pURL提供的另一个好处是通过它们提供给营销人员的数据。使用pURLs可以跟踪每个URL的访问时间,从而使您深入了解谁与您的商品进行了交易。您可以查看他们何时访问您的目标网页,停留了多长时间,以及他们是否提交了信息或是否继续参与该页面上的任何号召性用语。 

直接巴黎人官方app下载营销人员喜欢pURL,因为它们提供了一种简单的方法来向潜在客户展示您的报价直接针对他们。它为整个广告系列增加了另一种个性化设置,以及现有的任何内置个性化设置。由于包含个性化功能,因此pURL与直接营销活动中的标准URL相比,转换率更高。 

个性化URL和CRM /营销自动化集成

个性化的URL和CRM和营销自动化集成

该平台提供的深入软件集成扩展了Postalytics pURL功能的功能。 邮政学integrates 提供许多最受欢迎的市场营销和销售软件解决方案,包括:

  • HubSpot
  • 销售队伍
  • 扎皮尔
  • 更多!

由于许多原因,这是巨大的。首先,它使您可以将直接巴黎人官方app下载营销活动与其他数字营销活动集成在一起。潜在客户输入他们的个性化网址(或扫描他们的 个性化二维码),您可以使用该信息来触发营销自动化流程,例如:

  • 电子巴黎人官方app下载营销
  • 再行销名单
  • 销售推广
  • 数位广告& more

当pURL与自动行销整合时&销售活动,它们充当了离线世界和在线世界之间的桥梁。您的广告系列在使用行为数据在自动化的多渠道广告系列中推动其他接触点的同时,突然获得了直接巴黎人官方app下载的定位和影响。

在触发的直接巴黎人官方app下载中使用个性化URL

触发滴灌直邮活动

直接巴黎人官方app下载与CRM集成的强大功能很大一部分来自触发的直接巴黎人官方app下载。这些活动与内置在CRM和Marketing Automation平台中的工作流自动化工具结合使用。这些工作流程工具可用于交付动态的事件序列,以个性化您所参与的每个潜在客户的旅程。 

触发滴灌直接巴黎人官方app下载营销活动是可以主动“监听” CRM或营销自动化软件工作流程中的触发活动的营销活动。当检测到触发器时,可以将单个或顺序的直接邮寄明信片和信件发送给潜在客户和客户。自动进行,无需人工干预。

因此,例如,也许您希望直接巴黎人官方app下载在营销渠道的中间部分在营销活动中发挥关键作用。没有触发器,您将不得不等待特定的潜在客户到达客户旅程中的某个点,然后手动发送基于批处理或列表的直接巴黎人官方app下载广告系列。 

但是,使用触发器,这些活动将自动加载到您的系统中并在特定时间交付-就像自动电子巴黎人官方app下载序列可以按设置的时间间隔顺序排列一样,也可以在客户或潜在客户采取特定措施之后进行。 

触发的直接巴黎人官方app下载

让我们看一下触发器的一些示例。在您的CRM或市场营销自动化软件检测到特定操作之后,可以设置邮政服务来传递直接巴黎人官方app下载活动,包括:

  • 填写表格
  • 打开电子巴黎人官方app下载
  • 不打开电子巴黎人官方app下载
  • 参与广告
  • 联系客户支持
  • 达到里程碑(即作为客户的一年)
  • 访问您的网站
  • 成为客户

例如,您可以加载一个“周年纪念日”序列,以在客户达到与公司的一年里程碑时向客户发出通知。或者,您也可以将直接巴黎人官方app下载营销活动排入队列,以便在联系人填写潜在客户捕获表单后立即与他们联系,以提供他们需要了解的与公司合作所需的重要渠道信息。如何使用此功能的可能性与您的创造力和CRM系统的潜在触发因素一样无限。 

您的客户关系管理或软件自动化可以跟踪并用于触发新活动的任何操作,都可以用于触发Postalytics中的直接巴黎人官方app下载序列和活动。 

这是巨大的,因为它使您更容易在更广泛的营销策略中使直接巴黎人官方app下载保持一致。您可以找到使用这些触发器的方法,以在整个客户生命周期以及渠道的每个阶段传递巴黎人官方app下载。 

直邮的有形性质可以帮助公司与潜在客户和客户建立信任,提供可以 感觉 个人,并在他们与公司的早期接触中帮助建立和培养关系。 

将pURL与其他个性化元素组合

结合个性化URL和其他形式的个性化

个性化URL提供了一种强大的方式来进一步个性化您的直接巴黎人官方app下载广告系列。如果访问的URL带有潜在客户的名字,则肯定会增加转化次数,并激起您对产品的兴趣。 

个性化对于任何现代营销活动的成功都是至关重要的,而且研究表明,确保直邮活动包含个性化元素比以往任何时候都变得越来越重要。 

  • 在直接巴黎人官方app下载中添加一个人的名字和全彩可以使回复率提高135%。 (资源: 佳能解决方案美国)
  • 72%的消费者仅参与针对其特定兴趣定制的营销信息(总部)。 
  • 与不执行任何这些操作相比,添加人员的姓名,全彩和更复杂的数据库信息可以将响应率提高多达500%。 (资源: 佳能解决方案美国)
  • 80%的客户更有可能从提供个性化体验的品牌那里购买产品或服务(厄普西隆)。
  • 以1:1级别定位客户可以将响应率提高到50%或更高。 (资源: DMA)
  • 51%的营销人员说,个性化是他们的第一要务(总部)。

获取更多出色的直接巴黎人官方app下载统计信息

当您能够在整个直接巴黎人官方app下载和更广泛的营销策略中将个性化URL的个性化元素与其他个性化结合起来时,完整的个性化图片就完整了。 

邮政服务提供了一系列不同的方式,客户可以通过这些方式个性化其直接巴黎人官方app下载营销活动。我们的系统使用可变数据,使营销人员能够使用从列表或CRM中获取的数据来个性化发送给潜在客户的每张明信片或信件。 

传统上,这是打印机和邮递员提供的一项额外费用的服务。他们还需要大量来回执行每个活动的项目管理。邮政服务使打印个性化变得容易。 

使用Postalytics,您可以将列表或CRM中收集的任何数据注入到直接巴黎人官方app下载营销活动中。其中可能包括潜在客户的姓名,年龄,行业,公司,网站地址或他们感兴趣的产品。 

使用pURL测量直接巴黎人官方app下载响应

使用Purls测量直接巴黎人官方app下载回复

个性化URL的最大好处是,它们使您可以衡量所有广告系列的响应率。 

回应率是5大指标之一 直接营销人员在分析直接巴黎人官方app下载广告系列结果中的用途。

邮政学的直接巴黎人官方app下载分析功能可跟踪您所有pURL中每个广告系列的大量统计信息和指标。因此,如果您将一个广告系列发送给具有50个不同pURL的50个人,则整个广告系列的分析将集中在一起进行分析。 

The different metrics that 邮政学tracks across your pURLs include:

  • 浏览量
  • 不重复浏览量
  • 不重复访客 
  • 开门
  • 唯一页面打开
  • 打开(访问pURL) 
  • 未打开
  • 已转换
HubSpot Postcards - 邮政学Home Dashboard

对于跟踪响应率,我们对“已转换”指标很感兴趣。该指标跟踪达到“邮递活动”中定义的目标URL的收件人。

例如,假设您发送了一个广告系列。人们访问pURL时,会将他们带到具有某种形式的登录页面,该表单使您可以从中捕获其他信息。 

在这种情况下,将是有人填写表单时进行的转换。通过跟踪加载“感谢您提交表单”页面的人数来跟踪该统计信息,这表示表单已成功完成,因此表示此广告系列的转化。 

这是衡量广告系列整体成功与否的简单但有效的指标。如果您的目标是吸引潜在客户,以便您可以在以后的市场营销活动中使用更多信息,那么很高兴看到其他指标,但是转化是您真正想要跟踪和优化的指标。 

让我们再看一个例子。 

假设您向10,000个人发送了一个广告系列,试图向他们出售用于他们业务的新硬件。当他们进入登录页面而不看到表单时,会出现一个“立即购买”按钮。在用户完成完整的结帐流程并被定向到“谢谢您的订单”页面后,该广告系列的转化次数才算在内。  

此外,Postalistics的直接巴黎人官方app下载分析功能可让您评估特定广告系列在渠道中的转化率。 

在每个“转化”中,都会发生多个微转化。首先,必须成功发送巴黎人官方app下载。然后,收件人必须打开巴黎人官方app下载,阅读巴黎人官方app下载并导航到他们的pURL,这将是它自己的mico转换。然后,在访问的访问者中,有一定比例的人将完成号召性用语并最终转化为整个广告系列目标-无论是填写表格,订购产品还是其他转化事件。 

个人化网址可实现离线到在线跟踪

这使您可以跟踪从发送巴黎人官方app下载到转换的整个客户体验流程。您可以使用此视图确定过程中的瓶颈。 

您的巴黎人官方app下载是否已送达,但很少有人访问其pURL-这表明您需要 改善您的清单,巴黎人官方app下载或广告,因为某些内容与您的目标受众没有联系。 

也许有很多人正在访问该网站,但是填写您的表格并进行转换的人却很少。这表明需要在目标网页上进行改进。他们对报价很感兴趣,但是有些事情阻止他们采取下一步行动。 

邮政学— A Top-Down View of Your 直接邮寄Response

使用Postalytics pURL和深入的直接巴黎人官方app下载分析将为您提供完整,自上而下的直接巴黎人官方app下载响应率视图,以及在此过程中发生的所有微转换。 

您可以随时查看广告系列中有多少人收到了您的巴黎人官方app下载,查看了您的网站或完成了号召性用语。  

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