何时使用头等邮件与标准邮件

何时使用头等邮件与标准类邮件

对于不熟悉直接邮件的营销人员,知道何时使用头等邮件和标准邮件(或市场营销邮件)可能会有些混乱。

Isn’t all direct mail “marketing mail”? What’s the difference? We’首先从一些定义开始,然后讨论头等舱与标准舱的最佳用法

什么是头等邮件?

USPS的头等舱邮件为美国提供直接邮件明信片,信件和小包裹提供最高水平的服务。所有头等邮件:

  • 通常在2-4个工作日内交付
  • 包括退换货服务
  • 与USPS的交付时间最一致
  • 明信片和信件必须为矩形才能获得最佳价格
  • 信件或明信片的重量不得超过3.5盎司,大信封或包裹的重量不得超过13盎司
  • 可以通过以下方式获得较低的价格“Presorting”500件或以上(邮件必须按邮政编码分类并通过NCOA和CASS认证)

什么是标准邮件?

USPS的标准类邮件是针对时间敏感性不太重要的大型商业邮件设计的服务和价格级别。所有标准类邮件:

  • 每封邮件的费用比一流邮件少32%
  • 通常在5-21个工作日内交付
  • 不包括转发和退货服务
  • 重量少于16盎司
  • 必须至少有200件才有资格
  • can save costs with 预分类 and NCOA and CASS certification

以下情形可以帮助您确定是否 ’最好通过头等邮件或标准类邮件发送直接邮件广告系列。

一流速度vs标准邮件

赢家– First Class

如果时间紧迫,请使用头等舱直邮。

通常,头等邮件将在美国任何地方递送 在USPS设施下车后的3-4天内.

即使在高峰时间,这些交付时间也保持非常一致。与其他类别的邮件相比,USPS优先处理第一类邮件。

另一方面,标准类邮件花费的时间更长,并且传递时间的可变性更高。

在USPS工厂下达标准舱后,交货时间可能为5-20天。 那里’没有交付保证,并且USPS声明已在“time available” basis.

想要查看有关USPS交付时间的最新信息?

在USPS网站上查看以下交互式地图: USPS当前标准地图

头等舱与普通邮件的费用

赢家– Standard Class

标准类邮件比头等邮件便宜得多。当您的邮件列表很大而发送时间很短时’优先,可以为您节省很多钱。

多少?

降低高达32%的邮费!

当然,对于任何直接邮寄活动,都有许多因素可以影响总定价。邮费是一大笔钱。要深入了解所有可能导致直接邮件总成本上升的因素,请查看:

直接邮寄费用– A Deep Dive

在Postalytics,我们会根据适合您的订阅计划(免费,行销商或专业版),通过为每件商品创建一个单价来尝试简化客户的成本计算。

检出邮政类头等舱与标准类自动直邮

交货&退货服务数据分析

 分析工具

赢家– First Class Mail

如果你’如果对使用投放和退回广告系列数据感兴趣,请使用一流的邮件。

USPS有一些令人难以置信的程序,可以使直接邮寄者跟踪他们的邮件。智能邮件条形码(IMB)是高级邮递员用来捕获在整个USPS传递系统中移动的邮件托盘上的条形码扫描的工具。

虽然IMB系统同时用于头等邮件和标准/营销邮件,但为头等邮件返回的数据要更加详细和一致。

使用IMB的绝大多数头等舱邮件(95%或更高)已满&详细的扫描信息。根据我们的经验,标准邮件广告系列返回的扫描数据是间歇性的–占广告系列的40%至90%。

为什么要捕获条形码扫描?那里’其中的丰富数据可以帮助实现许多重要的直接邮件营销目标:

  • 对于需要投放触发的多渠道广告系列,请使用“处理交货”从IMB(在交货前24-48小时捕获)
  • 对于列表质量分析,请使用“返回发件人”扫描来查找无效的地址
  • 您甚至可以捕获邮件转发扫描,以便知道邮件将被发送到另一个地址

节日邮件

 

头等舱与标准类直接邮件-假日邮件

赢家– First Class Mail

由于优先级直接邮件优先于标准/营销邮件,因此我们强烈建议营销人员在节假日期间通过优先级邮件进行发送。

We’我们已经看到假日季节的标准邮件需要花费数周的时间才能交付,但交付时间却发生了巨大变化。

假期(从感恩节到新年)代表了USPS的邮件寄送高峰。实际上,在假日邮寄季节处理了超过150亿封邮件。

了解有关节日邮件的更多信息

由于本地和区域瓶颈可能在旺季发生,因此这些放缓可能是完全不可预测的,并且不受营销人员和/或打印机/邮件处理者的控制。

营销人员什么时候应该使用头等邮件还是标准邮件?

辩论实际上应该通过对时间敏感性和预算的简单分析来决定。

何时选择头等舱还是标准舱-广告系列类型

显然,需要一致且短交货期的直接邮件活动应使用头等邮件。以及在感恩节和新年之间发送的大多数直接邮件。

触发滴灌运动 (由CRM / Marketing Automation工具中的自动化工作流驱动)本质上通常是时间敏感的。他们’通常使用头等舱邮资寄出。有时您触发的广告系列用例可能没有’需要速度/可靠性。 邮政可以通过标准类邮资发送已触发的活动的邮件.

什么时候应该使用标准/营销邮件?

我们通常会在发送大型批处理广告系列而没有任何类型的时间敏感报价或要求的情况下看到标准邮件。标准类非常适合预先计划好的广告系列中使用的大型列表。

直接邮件自动化和邮资类别选择

诸如Postalytics之类的自动直邮软件应使在头等和标准类直邮之间的选择更加容易。自助服务工具应提高您的执行能力,并消除决策过程中的摩擦。

邮政智能发送广告系列类型很酷“预计到家日期”该工具可帮助营销人员了解何时发送邮件,以及头等舱和标准舱的成本差异是多少。

头等舱与标准舱智能发送调度程序

还有问题吗?保持联系

如果你’d想就即将到来的直邮广告活动制定策略,请与邮政产品专家联系。我们’此处可以帮助您设置自动直接邮件,从而可以为您带来更多收入。

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