电子商务直接邮件蓬勃发展的3个原因

直邮电子商务-邮箱

图片来源: Flickr

电子商务正在蓬勃发展。电子商务的直接邮件也在蓬勃发展。

直邮?那是什么?这听起来很像几十年前的事,当时每个人都拥有一台大型四角形电视机,肩膀被广泛填充,人们认为 提供了精致的娱乐。

显然已经过时了,现在我们有电子邮件了。对?

好吧,不对。

实际上,完全错误。如此大错特错,您可能会感到惊讶。

直邮不仅仍然值得,而且实际上 增加 价值随着时间的流逝而变化,从新颖的凭证到剪裁的面具,任何事物都可以创造奇迹。

因此,让我们研究一下为什么直接邮件应该成为所有忽略它的电子商务品牌的下一个攻击途径。

看看“Commerce Marketer”Bronto邮政公司首席执行官Dennis Kelly和Greg Zackowicz的访谈/播客

通过直接邮件进行电子商务产生更大的影响

在大多数情况下,一封电子邮件会收到一个主题范围很短的辩护词。而已。如果您认为在其中找到引人注目的角度很容易 一片海洋 垃圾邮件,请再想一想,因为即使您拥有行业领先的产品和装满修辞工具的包,这也是一项艰巨的任务。

如果您未通过主题行检查,则您在电子邮件中放置的任何内容都将浪费。您的价值主张有多好都没关系。

如果您通过了这项检查,并没有那么容易,因为在线注意力的跨度非常有限,最轻描淡写的举动会让读者接触到“后退”按钮。

直邮电子商务

直邮为您提供了完全不同的机会: 马上留下视觉印象的机会。无论是在选择的材料,使用的颜色,创建的设计还是显示的消息中,都有很大的机会让您对收件人有所帮助。

还有很多创意空间,例如季节和特别活动等可以汲取灵感的地方。也许是圣诞节前后闪闪发光的产品手册,或者是奥运主题的新闻通讯。

看看效果如何 季节性弹出商店 如果您不确定在假期临近时我们会变得更加容易接受市场营销策略,那么可能会是这样。当家人聚在一起,花更少的时间上网时,您可以通过谦虚的信箱通过传统方式获得发展。

另外,即使您的来信对收信人没有太大的兴趣,他们也很可能将这封信留在他们的房子周围,如果他们在晚餐时间坐下来并想阅读一些东西,这将有另一个机会钩住他们。

等效的电子邮件只会漂入收件箱最深的最深处,再也看不到白天。在我们将邮件与电子邮件相关联的同时…

它的竞争比电子邮件少得多

直邮ecomerce-脱颖而出

为何直接邮件比电子邮件竞争少的三个主要原因。首先,电子邮件在功能上更易于生产和分发,这是营销团队普遍喜欢的大量信息。它们价格便宜且易于配置。其次,通过简单的转换跟踪和A / B测试,将电子邮件挂接到现代分析模型中是完全简单的。第三(这尤其重要),它被认为是古老的。

当然,有些人对所谓的“蜗牛邮件”时代怀有怀旧之情,但新一代并不真正关心它,以致于无法进行发送。而且,营销人员既热衷于针对年轻的人口统计数据,又希望针对每一个关键绩效指标(KPI),他们都非常乐意将其委托给历史书籍,以使他们承担责任。

所以这样看。每个在线营销团队,精通技术的公司,或拥有大梦想,闪闪发光的新电子商务商店的睁大眼睛的创业公司,都在释放电子邮件营销的风潮。

同时,您从门收到什么字母?无聊的账单,无聊的通知,无聊的保险报价。然后有一天你会看到一些有趣的事情。新产品的光面广告,或有关新服务的有趣传单。您还记得实际上拥有高质量的物理媒体是多么的好,尤其是考虑到您收到的其他信件令人难以置信的乏味。有多好 这个邮件 look, for instance?

直邮电子商务-明信片

如果那封信做得特别好,那会让您特别想一想发送信件的公司: 承诺的.

体现承诺

电子邮件通常感觉不太有意义,部分原因是对任何给定消息的期望都太低。一般的想法是开除并忘记。在墙上扔很多东西,希望有东西粘住。如果一行电子邮件炸弹,只需进行更多测试并发送更多。没有人会真正记住他们,或者您,或者您所做的任何努力,那么这有什么关系呢?

但是发送直接邮件的含义有所不同。我们看到的增加影响的机会,也增加了失败和嘲弄的机会。明显的错别字或可笑的说法被赋予实物形式后,就更难兑现。

那是一件好事,因为敢于将精力投入直接邮件并致力于发送出去,这表明您相信自己所做的事情,并且关心它的来龙去脉。我并不是说这是一个宏伟的姿态,但在该领域它比电子邮件具有的优势绝对是健康的。

因此,在您的下一次营销会议上,找到时间和预算以开始一些直接邮寄。如果您全力以赴,您可能会惊讶地发现它会产生多大的效果。

直邮电子商务-Victoria Greene

维多利亚·格林 是一位电子商务营销专家,也是自由撰稿人,喜欢看到企业发展。她特别喜欢鼓励公司拥抱自己的独特优势。您可以在她的博客上阅读她的更多作品 维多利亚电子商务.