直邮费用变得轻松–如何理解直接邮件定价

直邮费用-如何计算

营销人员向我们询问直接邮件的第一个问题通常是:直接邮件的费用是多少?

直邮广告系列的费用估算往往相差很大,’直邮价格的计算通常会涉及一些谜团。

甚至直接邮件广告费用的计算方式 提出了 可以高度可变。

某些报价将包括每1000的直接邮件费用(如何使用 触发邮件?),而其他人则将费用逐项细化。

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直邮广告每张要多少钱?

最终,大多数营销人员最终在直接邮件广告上的花费为每件$ .50到$ 3.00。

那’s才算在内“soft costs”例如他们的时间。为什么时间被认为是软的,我们不知道。

您如何估计直接邮件费用?传统的直接邮件广告成本涉及许多供应商,每个供应商都具有一个相当复杂的项目中提供的多个组件。影响直邮成本的一些因素包括:

  • 直接邮寄Design Costs
  • 文案撰写费用
  • 数量或邮件列表大小
  • 邮资& Choices
  • 格式选择(纸张,油墨,印刷的成本& handling)
  • 个性化

新的软件工具(如Postalytics)大大简化了这一过程。由于软件可以处理大部分工作,因此影响直邮活动成本的事物更少。

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每1000直接邮件多少钱?

每千次展示费用是衡量广告的一种常见方式。实质上,它可以将广告的价格降低为每单位价格1000“impressions”.

鲜为人知的事实– the “M” in CPM stands for “mille”。 Mille是拉丁文的成千上万。

要计算每1000的直接邮件费用,请计算广告系列的总费用& divide it 通过 1,000.

让’s take a sample 10,000 piece 邮政学4 x 6 postcard campaign, using the Pro Plan:

成本:印刷,纸张,邮费,跟踪=每件$ 0.50或总计$ 5,000。 专业计划订阅= $ 399。 (See 邮政学Pricing Plans for more info). Consumer List purchased through the 邮政学App (观看快速视频以了解更多信息) = $300.

总费用= $ 5,699.00。每1000个直接邮件广告系列(Postalytics)的费用= $ 5,699.00 / 1,000或$ 5.70

每1000的直接邮件费用用于将直接邮件费用与其他媒体的费用进行比较。例如:

  • 每1000台有线电视的费用– $23.00
  • 每1000个LinkedIn广告费用– $8.39
  • 邮政学Direct Mail Cost Per 1000 – $5.69

高ROI抵消了直接邮件广告的成本

直接邮件费用-高投资回报率

直邮是世界上最可靠的广告形式之一。直接邮件营销活动的成本通常只是其带来的回报的一小部分。

尽管美国的邮件数量在2008年达到顶峰,但直邮由于行之有效,正在卷土重来。

让我们看一下其中一些统计数据,这些数据说明了直接邮件对您的广告工作可以做出多大的贡献:

  • 直邮有房屋清单 回应率5.1%。相比之下,电子邮件为0.6%,付费搜索为0.6%,在线展示广告为0.2%,社交媒体为0.4%。这是DMA自2003年开始发布“响应率报告”以来在任何渠道中发现的最高响应率。
  • 直邮户 投资回报率为29%. 这超过了付费搜索(28%)和在线展示广告(16%)。
  • 73%的消费者更喜欢蜗牛邮件 通过其他广告渠道。 此外,有40%的客户在收到新邮件后会尝试新业务。

了解有关如何计算直接邮件响应率的更多信息

让我们深入研究典型的直接邮件费用类别,然后细分您期望在单个直接邮件广告系列上花费的金额:

固定成本使活动量变得重要

直接邮件费用-广告系列数量

开展直接邮件营销活动涉及一些固定成本。

将这些打印机,人员和花费在广告系列上的时间分散在大量目标上时,效果会更好。

让’s表示,打印机及其设备小组至少要花4个小时进行一次广告活动,打印机的印刷费用为1,000美元:

  • 1,000美元除以10,000件 固定成本为每片$ 0.10。
  • $ 1,000除以500件 固定成本为每片2.00美元。

那’s why you don’t see many “small batch” or “触发直接邮件”由传统的打印机/邮递员和代理商生产。

与战役相关的固定成本的新方法

直邮费用-新思路

较新的直接邮件自动化工具 通过将使用相同广告素材格式的多个客户捆绑在一起来解决此问题。

此卷使网络中的打印机可以运行6次×9张明信片,其中可能包括一个客户发出的一张触发明信片,一小撮来自另一位客户的50张,依此类推。

通过使用软件汇总许多小型广告系列,他们可以达到每次运行10,000件的目标。

3无脑提示:如何在直接邮件上省钱

It’s a win/win.

直接邮寄Design Charges

直邮设计费用

直邮设计 费用在您的整体直接邮件费用中起着很大的作用。我们看到组织采用不同的方法,所有方法都能奏效。

内部设计

许多公司选择自己动手设计,有时会邀请公司内具有数字或印刷设计技能的人来制作明信片或信件创意。至少就前期成本而言,这是最便宜的策略。如果您的内部资源不是’熟悉印刷或直邮设计,重要的是他们 遵循直接邮件设计的最佳做法.

使用专业构建的模板

专业设计的直接邮件模板 可以在较新的直接邮件自动化工具中进行访问。这些使没有大量设计经验的营销人员可以在可靠的框架内工作,这些框架可以很好地代表其品牌并产生结果。

邮政服务使设计明信片或信件变得简单而免费。我们免费提供设计邮件时可以使用的高质量模板。想试一试吗?看看我们的 拖放明信片编辑器 (无需登录)以查看其工作原理。

雇用设计师或代理商

聘请专业设计师或由设计师代理的公司在价格上也可能相差很大。平均而言,您可能会期望花费在$ 150- $ 250之间 标准明信片 或中级设计师的来信。经验丰富的设计师可能收取高达$ 1,000的费用,而经验较少的设计师可能会收取的费用更低。

了解有关直接邮件设计的更多信息–观看DM创意专家分解之前的3个片段& After Video

观看DM设计之前& After

文案撰写费用

直接邮件费用-广告文案撰写

直接邮寄的费用也受到文案撰写费用的影响。

投资回报率也是如此。

唐’发出不良副本。您’ll get bad results.

经验丰富的撰稿人知道如何传递说服客户采取行动的消息,无论该行动是打电话给您的公司进行预约,购买产品还是访问网站以填写联系表。

收费类似于平面设计自由职业者&机构。根据作品的复杂性和撰稿人的经验,计划花费200至2,000美元。

如果预算有限,则可能必须自己处理文案。

继续阅读 直邮广告写作最佳实践 并自行处理消息。使用Postalytics,您可以轻松地将副本添加到通过我们的系统发送的明信片和其他抵押品中,并监控结果。邮政服务可轻松重用或复制性能良好的模板。

向首席创意官学习直接邮件广告撰写基础知识

观看DM文案写作基础视频

直接邮件列表费用和列表大小

直销的黄金法则 指出您的直邮广告系列成功的40%将取决于您列表的质量。邮件列表的质量和价格可能会有很大的不同。

有兴趣了解更多有关直接邮件列表的类型,它们如何’重建和定价?看看 邮政学Ultimate Guide To Mailing List Selection And Testing.

直邮费用-黄金法则


随着介绍 触发直接邮件 and 智能发送列表 这些都是直接从CRM和Marketing Automation工具中提取的,并非所有直接邮件广告系列的费用明细都涉及邮件清单的定价。

但是,如果你’像许多营销商一样,将直接邮件用于获取或产生潜在客户’我们需要将邮寄清单成本计入您的整体直接邮件营销成本中。

大多数直接邮寄者会租用邮件列表,而不是购买它们。成本要低得多,当他们得到回应时,他们可以建立自己的内部清单。

邮件列表租金每条记录的成本在$ 0.03- $ 0.30之间,具体取决于许多因素,而数据本身的质量将是主要因素。通常,邮件列表的费用是按每1000的价格列出的,因此营销人员将使用每1000的直接邮件费用作为表达直接邮件广告系列费用的方法。

列表的主要类型是住宅,居住者和公司列表。您还可以租借根据行为数据(离线和在线)构建的专业列表。这些列表更昂贵,但可以提供更好的响应。

邮政学已将批发清单的邮件提供商直接集成到我们的软件中。批发商仅从优质的汇编资源中获取资源,我们会进行透明,明确的定价。这里’邮递邮件列表的成本和每1000成本的明细:

  • 消费者清单–每条记录$ 0.03或每1000条$ 30(单次使用,附加费另计)
  • 住户清单– 每条记录0.008 USD或每1000条$ 8(一次性使用,可用名称附加)
  • 业务清单–每条记录0.046 USD或每1000 USD 46 USD(多次使用1年,需要额外付费使用)

观看邮件列表视频

直接邮寄Postage Costs

直邮费用-邮费

直邮邮费通常是所有广告系列中最大的成本组成部分。对于头等舱和标准类邮件,邮寄费用大不相同。在确定要选择的邮件类别时,请仔细考虑不同的邮件类别,传递的时间以及要确定传递的确定性,这一点很重要。

何时使用头等邮件与标准邮件– Learn More

头等邮费

头等邮件是USPS提供的最昂贵的选择,而价格却是其最高水平的服务。头等信的零售价为0.50美元,一小张明信片的价格为35美元,以发送头等信。直邮服务提供商通常可以通过批量折扣来降低邮寄成本。一流的服务水平提供:

标准邮件邮费

许多直接邮递员都使用标准类邮件(或营销邮件)来降低直接邮寄广告的成本。此类邮件仅向直接邮件服务提供商(例如商用打印机)开放。价格因格式而异,每片约0.19美元起。标准类直接邮件服务级别提供:

  • 交货速度慢–10-15个工作日之间
  • 低优先级处理–在高峰季节或由于设备问题等导致区域减速时,标准类别的邮件将在其他类型的邮件之后处理
  • 受限的智能邮件条形码数据

在邮递局, 我们为头等舱和标准舱位邮费提供简单,统一的定价系统 -即使是低音量。我们可以利用预分类,NCOA和CASS的优势,通过大量,复杂的打印机和邮件将许多客户的邮件集中到一起。预先分类的一流邮件使USPS处理和交付的钱减少了,从而使邮资大幅折扣了20%。我们通过固定价格定价将这些利益传递给所有客户。

格式,打印& Shipping Costs

这是直接邮寄费用真正开始增加的地方。根据您要发送的抵押品的类型,库存的质量以及您的广告系列中包含的潜在客户数量,直接邮件广告的费用可能相差很大。

选择的格式对直接邮件的总成本有很大的影响。一张小明信片在纸张,墨水,生产和运输方面的成本远比多页信函低。许多营销人员试图通过选择较小的格式来保持较低的成本。但是,响应率表明,较大的格式通常可以提供更高的ROI。根据您的消息选择格式’重新尝试交流,而不是格式费用。如果您的消息非常简单,则较小的格式可能会很好。更复杂的想法需要更多的空间。

直邮广告活动的典型打印成本在每人$ 0.05- $ 1.00之间。较轻的材料通常成本较低,而较重的材料成本较高。当您达到某些阈值时,许多打印机将提供批量折扣,因此这也是需要考虑的事项。

您的打印选择也会影响您的运输成本。运费波动取决于许多因素,包括邮费,寄出的金额以及寄出的每件物品的重量。较重,更昂贵的库存导致较高的运输成本。

在Postalytics,我们的目标是将印刷和运输价格简化为简单易用的价格结构。这些价格包括所有费用,包括使用我们的模板,编辑器,打印和运输服务。这些是您为“营销”计划制定的每人的室外价格,为您提供一种简单的方法来估算成本并在使用Postalytics时设置有效的预算:

直接邮寄费用

请记住,更大的计划和更大的订单会提供更多折扣。通过将所有标准成本组合成一个简单易懂的直接邮件单价,这使我们的客户可以轻松地为其广告系列进行预算,并选择预算范围内的最佳选择。

如果您想了解最终产品的外观,可以直接通过信息中心索取样品:

直接邮寄费用

个性化直接邮寄费率

个性化作品。 在学习后学习,使用数据一对一地与听众交谈可以提高响应率。常见的直接邮件个性化技术包括:

  • 可变数据打印–(VDP)使用商用数字打印机,可以使用数据来自定义每个邮件,类似于电子邮件个性化的工作方式
  • 个性化登陆页面–pURL(个性化URL)是可以使用VDP中使用的相同数据为每个收件人个性化登录页面的工具

传统的直接邮件个性化

传统的直接邮件可以通过变量数据打印和pURL在您的广告系列中包含个性化设置。该过程涉及大量的来回操作,通常由称为印前操作员的技术熟练的技术人员来设置VDP运行,并由第三方登陆页面软件来设置pURL。与传统的打印机/邮件程序一起使用时,设置个性化设置所花费的时间可能会使直接邮件的总体成本非常高。

直接邮件自动化个性化

较新的直接邮件自动化工具 如Postalytics,无需额外费用即可实现个性化。为什么?因为与自动直接邮寄相关的生产方法是基于软件的,而不是基于服务的。

可变数据打印

VDP通常是自动直接邮件工具的标准功能。由于生产软件正在以电子方式构建明信片和信件,因此’s no difference in 制作高度个性化的邮件 比一批&爆炸邮件。那里’没有会议,电话和人员来协调与传统直接邮件VDP相关的移交。

个性化网址

pURL通常包含在直接邮件自动化的成本中。不需要邮政第三方软件来生成数据驱动的个性化登录页面,而是直接邮件自动化供应商(如Postalytics)包括可与现有登录页面系统一起使用的pURL,而无需支付额外费用。

从等式中删除直接邮件费用变量

与许多形式的数字广告相比,直接邮件是一种更便宜,更有效的替代方法,尤其是当您分析每1000条相对于其他渠道的直接邮件费用时。许多公司都对开始使用直接邮件感兴趣,但是错误地认为这将使成本过高或难以管理。 邮政学通过为您提供一个包含所有功能的系统来解决这两个问题,该系统使您可以通过CRM以逐件计价的方式设计,打印,发送和跟踪直接邮件广告系列,从而简化了估算成本。

了解有关自动直接邮寄价格的更多信息

在这方面,我们帮助邮政组织 自动化,跟踪和集成直接邮件 与数字营销渠道。我们的系统使公司很容易获得直接邮件的好处,无论他们是直接邮件广告中经验丰富的退伍军人,还是这是他们第一次通过该渠道投放广告

邮递业有简单的计划,使自动直接邮寄的定价比传统的传统直接邮寄方法简单得多。了解更多:

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